A Drupa divulgou, em seu “Drupa Global Insights”, os primeiros resultados sobre a pesquisa “O impacto da internet na impressão: a inundação digital”. O estudo mostra como muitas ferramentas criadas para o universo da internet, tais como web to print, impressão de dados variáveis, impressão interativa, realidade aumentada e QR Codes, estão afetando as diferentes áreas do segmento de impressão, tanto do lado dos fabricantes, como dos clientes e prestadores de serviços.
Em meados de 2014, cerca de 1.100 executivos internacionais da indústria de impressão participaram da pesquisa, oferecendo dados importantes para o segmento empresarial.
COMÉRCIO ELETRÔNICO CRESCE
O comércio eletrônico (e-commerce) está crescendo na maior parte das regiões do planeta, incluindo a segmento gráfico. Ainda assim, o estudo mostra que apenas 51% dos pesquisados já possuem serviços de web to print em suas empresas, e apenas 14% informou operações desse tipo em mais de 25% dos novos trabalhos. Sem dúvidas, o mercado editorial impulsiona o comércio online e 60% das gráficas desse setor reportaram o crescimento da impressão sob demanda.
“DRUPA GLOBAL INSIGHTS” : APLICAÇÕES DE IMPRESSÃO INTERATIVA AUMENTAM NO SEGMENTO EDITORIAL E DE EMBALAGEM
A interatividade é a chave, uma vez que os clientes de impressão estão se dando conta do poder da comunicação através da internet e das tecnologias “mobiles” para criar canais de relacionamento one to one. Campanhas crossmedia, com a aquisição e análise de dados, e o uso de diferentes canais (PURLs, email, SMS etc) estão cada vez mais constando entre as opções oferecidas aos clientes. A gama de tecnologias aplicadas incluem QR Codes, recursos para impressão inteligente, realidade aumentada, entre outras.
Terça parte do time de fabricantes que expuseram suas soluções na Drupa já oferecem alguma possibilidade de interação em suas tecnologias nos segmentos editorial, comunicação empresarial, publicidade, comunicação visual, etc. Como era de se esperar, existem importantes diferenças regionais. Nos EUA, 44% das empresas oferecem impressão interativa; esse número cai para 3% no Oriente Médio.
Uma proporção considerável de expositores da Drupa, no segmento de embalagens, também apresentou soluções nesse sentido, principalmente envolvendo QR Codes (50%), conteúdos variáveis (43%), e impressão digital para personalização (41%).
O primeiro informativo da Drupa Global Insight se baseia em uma pesquisa muito detalhada, que cobra uma ampla gama de temas que analisam o impacto da internet na impressão. O estudo aborda muitas questões, como CRM, gestão de arquivos digitais e “Big Datas”, automação de fluxos de trabalho e a crescente digitalização das comunicações, o que vem afetando a demanda pela impressão convencional, e, paralelamente, o consumo de mídia (papel, cartonados, filmes, metal ou vidro).
O informe “Drupa Global Insights” oferece algumas respostas bastante elucidativas, e apontam para a necessidade de as gráficas se adaptarem à realidade de um futuro digital multicanal impulsionado pela internet, mudando seu foco e investindo.
A versão em inglês já está disponível. O material também se encontrará disponível em sete idiomas (alemão, francês, português, russo, espanhol e chinês) em www.drupa.de