No hace mucho, la sola idea de compartir información y tecnología con un editor de noticias de fuera del propio grupo era algo similar a la traición. Un nuevo informe de WAN-IFRA examina cómo los editores de todo el mundo lo están haciendo al unirse a alianzas publicitarias para aumentar los ingresos.
El nuevo informe, llamado «Publisher Ad Alliances», fue lanzado por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) con motivo del World News Media Congress celebrado el pasado mes de junio en Estoril (Portugal). El informe ahonda en por qué y cómo estas cooperativas publicitarias tienen sentido, perfilando cinco alianzas diferentes alrededor del mundo.
Con el rápido declive de los ingresos de publicidad impresa durante la última década junto con la clara comprensión de que la mayoría de los editores por sí solos no tienen la escala y el alcance necesarios para competir con el duopolio de los dólares de publicidad digital, la asociación de editores hace una propuesta mucho más aceptable. El informe presenta alianzas que han estado funcionando durante al menos un par de años y se encuentran en una sólida base financiera.
Incluso con la seguridad de una alianza, todavía hay obstáculos significativos en el espacio publicitario digital. La gestión de esos macro desafíos, además de los micro desafíos como el manejo de las expectativas individuales del editor, se convertirán en el foco de los primeros años de la mayoría de las alianzas.
Más allá de los perfiles, el informe también proporciona algunos consejos internos sobre los pasos involucrados en la creación de una alianza, así como una lista de referencia de las numerosas asociaciones de editores que operan en regiones de todo el mundo.
