Antonio Martín, director general de Aries, impartió el pasado 18 de junio una ponencia en la que destacó la importancia de la capacidad de adaptación de las empresas a la hora de establecer estrategias competitivas en materias de comunicación y marketing, que puedan ser adaptadas a las nuevas formas multicanales de comunicación.
The empowerment of Cross Media, la comunicación omnichannel, fue el eje central de la ponencia en la que se destacó que la experiencia de usuario y la capacidad de darle voz y voto en la intervención en las campañas de publicidad que realizan las marcas es el objetivo principal de esta metodología. Trabajar bajo el cliencentrismo y la interactividad con los diferentes públicos y canales. Si al cliencentrismo le sumamos la personalización de los mensajes de comunicación y lo adaptamos a la creatividad de los diferentes medios, obtenemos la fórmula mágica para realizar campañas de marketing cross media. La innovación, la tecnología, el conocimiento, la creatividad y la integración de canales son las bases fundamentales para poder realizar campañas de marketing y comunicación efectivas y que realmente interesen y enganchen a los diferentes públicos.
