Por: Teemu Henriksson, WAN IFRA
Nuestro informe recién publicado muestra que los editores de noticias se sienten seguros al abordar la crisis actual del coronavirus y que algunos de sus primeros pivotes de la era de la pandemia están comenzando a dar dividendos.
Sin embargo, los editores aún deben atravesar una transformación y una agitación considerables, incluso si hay signos de un resurgimiento en los mercados publicitarios globales y una maduración de muchas estrategias de ingresos por lectores. La invasión de Ucrania ha socavado aún más los planes de las empresas, ya que la forma en que se desarrollará ese conflicto puede tener efectos duraderos en las industrias en todos los ámbitos, además de la crisis humanitaria que está causando.
Como en años anteriores, el análisis de World Press Trends Outlook se basa en una encuesta en línea distribuida a los líderes de la industria. 162 ejecutivos de noticias de 58 países participaron en la encuesta en el otoño de 2021; muchas gracias por compartir sus conocimientos, resultados y estrategias.
Además, WAN-IFRA trabaja con PricewaterhouseCoopers (PwC) y ZenithOptimedia para indicadores clave de rendimiento (ingresos, circulación y gasto publicitario). Para obtener información adicional sobre la audiencia, trabajamos con el especialista en análisis Chartbeat.
Una industria que confía en su futuro
El mensaje es claro: los ejecutivos editoriales de noticias son decididamente optimistas sobre las perspectivas futuras de sus empresas. En toda nuestra muestra, más del 80 % indicó que son optimistas acerca de los próximos 12 meses. Este número solo se redujo marginalmente (en un 3 %) cuando se les pidió que calificaran sus perspectivas para los próximos tres años.
Aunque la perspectiva de los editores es generalmente positiva, surgen algunas diferencias cuando los encuestados son categorías basadas en países, y los encuestados en economías desarrolladas tienden a ser más optimistas: el 87 % de los participantes de la encuesta en mercados desarrollados tienen una visión positiva de los próximos 12 meses, en comparación al 76,5 % en las economías en desarrollo.
La transformación organizacional está en marcha
Una razón detrás de ese optimismo puede ser la confianza que los encuestados tienen en los esfuerzos de transformación digital de su organización: casi la mitad dice que estos son avanzados o muy avanzados; solo el 10,9 % siente que está por detrás de sus compañeros.
Sin embargo, el grupo individual más grande (40 % de las respuestas) indicó que la transformación digital estaba “emergiendo”, reconociendo que si bien ha habido progreso, estos esfuerzos están lejos de estar completos.
La imagen es algo más matizada cuando los encuestados se dividen en países en desarrollo y desarrollados, y los encuestados en los mercados en desarrollo informan un progreso ligeramente menor en términos de transformación digital.
Lo digital, la mayor fuente de crecimiento de los ingresos
En general, los ejecutivos que respondieron esperan que sus negocios crezcan en 2022: los participantes de la encuesta en los mercados en desarrollo anticipan que sus ingresos crecerán un 19,1 %, en comparación con un promedio de 12,1 % en los países desarrollados. Gran parte de ese crecimiento está liderado por lo digital, siendo la publicidad digital y el número de lectores digitales las áreas de mayor crecimiento en los últimos 12 meses.
Si bien los ingresos provenientes de las actividades impresas continúan disminuyendo gradualmente, la publicidad impresa y la circulación impresa combinadas aún generan más de la mitad de los ingresos totales de los encuestados. Los ingresos de fuentes no publicitarias y de lectores crecieron un 4,7 % el año pasado, representando ahora un 13,2 %.
En cuanto a los próximos 12 meses, los editores esperan que casi la mitad (46,8 %) de sus ingresos provengan de los ingresos publicitarios, quizás gracias a la recuperación sin precedentes que se esperaba que los mercados publicitarios experimentaran en 2022.
Áreas centrales de datos e I+D para la inversión
En cuanto a la inversión en el futuro, los encuestados identificaron el análisis de datos y el desarrollo de productos como las áreas más importantes para invertir. Por otro lado, era más probable que los editores se deshicieran de la producción impresa y el desarrollo de la alta dirección. Entre los dos extremos, solo hubo pequeñas variaciones en las otras áreas importantes de inversión.
Libertad de prensa desafiada en todo el mundo
En un año marcado por las crisis, los medios de comunicación también han enfrentado grandes desafíos para hacer su trabajo, y hemos visto muchos ejemplos en todo el mundo de cómo la capacidad de los periodistas para informar libremente se ha visto gravemente socavada. Esta desafortunada realidad se refleja en las respuestas de nuestra encuesta.
Casi la mitad de todos los encuestados indicaron que su empleador había sido objeto de ataques cibernéticos (45,7 %), intimidación legal (45,7 %) y acceso denegado a la información (44,3 %). El acoso en línea (41,4 %) también fue común. Aunque nuestros datos muestran la universalidad y amplitud de estos desafíos a la libertad de prensa, muchos de estos problemas parecen ser más frecuentes en los países en desarrollo.