Por: Fred Corbo, CEO e proprietário da SmilePack.fr – FP Mercure Pack

O lixo que é melhor reciclado é aquele que não produzimos. Este ditado, cuja compreensão hoje não pode ser questionada, aplica-se a todas as áreas, especialmente ao mundo das embalagens. Como produtores de embalagens, estamos habituados a explicar aos nossos clientes que a embalagem mais facilmente reciclável é aquela que não produzimos e não colocamos no mercado! Você poderia dizer que somos esquizofrênicos. Ou melhor, é uma necessidade urgente e absoluta nos alinharmos com valores, tanto pessoais como aplicados à nossa empresa, mesmo que isso signifique surpreender os outros.

E, no entanto, se quisermos imaginar um futuro sustentável e harmonioso, temos de mudar as nossas atitudes e discursos, oferecer novas soluções que incorporem os desafios de amanhã, romper hábitos profundamente enraizados, abordar o crescimento de forma diferente e reconhecer que não existe um caminho único. de fazer coisas.

As tecnologias digitais, que a indústria da impressão comercial e das etiquetas há muito adoptou, contribuirão inevitavelmente, quer estejamos convencidos ou relutantes, para oferecer novas perspectivas ao serviço de projectos e necessidades. Por trás da digitalização esconde-se não apenas o aspecto da impressão, que muitas vezes se opõe às abordagens convencionais, como offset ou flexografia, mas também a um mundo de acabamento, incluindo enfeites (verniz, estampagem, etc.), bem como corte, gestão automatizada de fluxo de trabalho e controle de pré-impressão aprimorado que preenche a lacuna entre os clientes e a produção.

Para adotar e talvez antecipar estas tecnologias, a chave é evoluir a mentalidade, adotar uma abordagem holística, reconsiderar o relacionamento com os clientes e o mercado e assim transformar a cultura da empresa, permitindo que novas capacidades permeiem e impactem em todos os níveis. da sociedade.

Web-to-Pack

Durante os últimos 7 anos, nosso objetivo não foi prospectar a venda de embalagens. Temos evangelizado o mercado. Estamos a sensibilizar as marcas e os stakeholders, instando-os a sair da sua zona de conforto, a abraçar a inovação tecnológica e a considerar que existem caminhos alternativos, que à primeira vista podem parecer impenetráveis, mas que se complementam para alcançar resultados que correspondam às expectativas. Há 7 anos que batemos na calçada, defendendo uma mensagem diferente e intrigante, que implica deixar de agir como as gerações anteriores: aceitar as limitações dos fabricantes de cartão – como quantidades mínimas, combinação de múltiplas referências, custos de ferramentas que excluem novos participantes em o mercado, etc. – e torná-los nossos. Ao denunciar estes conceitos arcaicos, embora ainda consistentes com as limitações das tecnologias convencionais, uma luz ilumina o caminho de todas as marcas e promotores de projetos que abraçam esta mudança de paradigma: Agora, as minhas limitações e os meus desejos têm prioridade!

Sinergias digitais

Evoluindo continuamente a sua abordagem ao mercado, antecipando as necessidades e proporcionando experiências altamente refinadas aos clientes, a web-to-print beneficiou diretamente das novas capacidades oferecidas pelos avanços digitais. Certamente não teria revolucionado o mercado sem esta contribuição. No entanto, não devemos esquecer que as tecnologias Web-to-Print e digitais melhoram e alimentam-se mutuamente para progredir e ganhar quota de mercado, formando uma espiral virtuosa.

Por sua vez, o Web-to-Pack se beneficia dos recursos fornecidos pela mídia digital dedicada à indústria de embalagens e pontos de venda. Isto, por sua vez, justifica o desenvolvimento de novos equipamentos e soluções pelos fabricantes. A combinação do Digital e do Web-to-Pack contribui, sem dúvida, para democratizar o acesso a soluções de embalagem simplificadas que antes eram reservadas a especialistas com volumes mínimos. Agora permite que qualquer marca ou dono de projeto lance, teste o mercado, cometa erros, volte atrás e evite impor compromissos pesados.

Rápido crescimento do mercado Web-to-Pack

Todos estes fatores contribuem para o rápido crescimento da quota de mercado conquistada pelo Web-to-Pack, sem impedir os negócios tradicionais realizados pessoalmente. Além disso, o número crescente de lançamentos de novos produtos, edições especiais e limitadas e a incrível tendência de oferecer inúmeras variações do mesmo produto (para satisfazer o sabor, cor, etc. preferidos dos consumidores individuais) contribuem para a explosão de exigências que exigem soluções online. combinado com tecnologias de produção digital. E se estas inúmeras embalagens forem produzidas localmente, diretamente em oficinas ligadas à plataforma web-to-pack, o círculo fecha-se.

Assistimos ao desenvolvimento de ofertas web-to-pack mais ou menos avançadas e transparentes, o que indica que essas soluções parecem como o El Dorado. Porém, não se engane: a produção de embalagens, mesmo com equipamentos digitais, exige processos bem controlados e conhecimento técnico que é adquirido ao longo do tempo. Algumas plataformas actuam simplesmente como intermediárias, vendendo produtos produzidos por fabricantes locais ou exóticos, enquanto outras tomam a decisão radical de controlar internamente os seus processos e produção, pois, apesar das limitações e dificuldades que isso implica, retêm todo o valor acrescentado. dentro da sua própria empresa.

Como em qualquer viagem épica, assistimos à criação, consolidação, desaparecimento e rápido crescimento de empresas até que a estrutura do mercado se solidifique. Enquanto isso, a engenhosidade e a criatividade não conhecem limites e os ultrapassam naturalmente. Portanto, a drupa 2024 torna-se um evento essencial onde novas tecnologias, desenvolvimentos e talvez revoluções serão apresentadas para servir os mercados, antecipando desejos tácitos, desconhecidos ou inconscientes das marcas. Os avanços tecnológicos ocorrem continuamente e em rajadas. A drupa 2024 será a oportunidade perfeita para abordar a complementaridade dos meios convencionais e digitais, aliados à Inteligência Artificial, que devemos aproveitar e utilizar em nosso benefício, bem como soluções inovadoras que permitam a redução contínua de lesões músculo-esqueléticas e outras perturbações ocupacionais. doenças que afectam permanentemente os nossos operadores.

A notável capacidade do ser humano de inventar e reinventar-se dá-nos esperança num futuro promissor, embora diferente do que conhecemos hoje. Em última análise, a questão permanece: queremos o melhor amanhã ou podemos ser melhores nós mesmos? É um programa e tanto.