Por: Sam Upton
Para Two Sides, 2024 fue un año fantástico, con una membresía global que se expandió a más de 600 empresas, organizaciones y marcas en 16 países de todo el mundo. Contamos con una red de gerentes de país dedicados que trabajan arduamente para educar e informar a los consumidores y las empresas sobre los beneficios sustentables del papel, la impresión y los empaques de papel.
Entre las historias de éxito se encuentra la campaña Anti-Greenwash, que ya ha cuestionado a más de 2.800 empresas y organizaciones por las declaraciones engañosas que han publicado sobre el impacto ambiental de los medios impresos. De ellas, más de 1.260 han eliminado o modificado esas declaraciones contra el papel.
Luego está la campaña Love Paper, que consigue llegar a más de 230 millones de consumidores europeos cada año a través de anuncios colocados en revistas, periódicos y plataformas online.
Diseñado para mejorar la percepción del público sobre el papel y los embalajes de papel, Love Paper también utiliza una variedad de recursos en línea, actividades y concursos exclusivos para impulsar ese compromiso y aumentar el conocimiento de las personas sobre las industrias de la impresión y el embalaje.
Datos y perspectivas
Junto con estas dos campañas, Two Sides continúa desarrollando su gama de recursos para la industria de la impresión, incluido el popular folleto Mitos y hechos, que explica con gran detalle los numerosos conceptos erróneos sobre el papel y su efecto sobre el medio ambiente, y el folleto Embalaje de papel, que ofrece los últimos datos e investigaciones sobre la sostenibilidad de los embalajes de papel y cartón.
Two Sides también tiene una serie de hojas informativas que cubren las áreas más comunes de malentendidos, desde el impacto ambiental de la comunicación electrónica hasta el papel vital que desempeña el papel en la alfabetización y el aprendizaje.
Seguimiento de tendencias 2025
Este año, Two Sides tiene en marcha varios proyectos interesantes, en particular el nuevo informe Trend Tracker. El informe Trend Tracker de Two Sides, que se realiza cada dos años, es una de las encuestas más importantes de la industria de la impresión sobre las preferencias y percepciones de los consumidores en relación con la impresión, el papel y los envases de papel.
Este estudio encuesta a más de 10.000 consumidores en 16 países de todo el mundo, desde Argentina, Brasil y América del Norte hasta Australia, Nueva Zelanda y Europa, para proporcionar una evaluación del uso actual de la impresión y las actitudes de la gente hacia ella.
En 2023, el informe arrojó algunas ideas fascinantes sobre las opiniones de las personas sobre la prensa impresa, con un aumento de la preferencia por leer no solo periódicos y revistas impresos, sino también catálogos, facturas y estados de cuenta, y libros. También mostró que las personas pensaban que los niños y los estudiantes aprenden más leyendo material impreso que en línea, y que comprenden mejor una noticia cuando leen en papel.
La encuesta Two Sides Trend Tracker 2025 se publicará en mayo.