Con el objetivo de mostrar cuáles son los avances que se han producido en el mercado del cartón corrugado a través de la tecnología digital que HP tiene disponible en colaboración con sus socios, la compañía reunió a finales de noviembre y primeros de diciembre a unos doscientos profesionales del sector de veintiocho países, con conferencias y demostraciones hechas en las instalaciones que HP tiene en Sant Cugat del Vallés.

Reinventa tu futuro con la tecnología digitalEn el comienzo Sean Smyth, de Smithers Pira, habló sobre el digital frente al analógico, los desarrollos en corrugado, ofreciendo datos y pronósticos.

La aportación de la tecnología digital al sector del cartón corrugado está generado tiradas más cortas y personalizadas, especificaciones propias por países y, al igual que ocurre con los demás sectores del mundo gráfico donde la tecnología digital lleva ya unos años de adelanto, está obligando a los cartoneros a entrar en el mundo gráfico con mayor profundidad: gestión de color, diseño personalizado, flujos de trabajo específicos, variedad en la gestión de acabados, apareciendo nuevas denominaciones como Web-to-workflow, incluyendo web-to-box, web-to-bag, web-to-xxx, etc.

Reinventa tu futuro con la tecnología digitalEste encuentro entre la tecnología de la impresión digital, el corrugado y los clientes ofreció una visión general del potencial creativo de la nueva tecnología y sus aplicaciones comerciales. Cómo entender, hablar y aprovechar al máximo las nuevas oportunidades y las nuevas «reglas», para un uso táctico y estratégico de la impresión que sea más eficaz para las marcas y su puesta en el mercado. Así pues, los propietarios de marcas globales y las agencias creativas conocieron qué tipo de conversaciones mantendrán con algunos clientes a los que deseen atraer.

Todo estuvo arropado por una visita al centro de demostración de cartón corrugado de HP que incluía la pre-impresión y la post-impresión con la participación de los socios de HP, entre los que se encontraban Esko, Caldera, Cauché, Zün, Lamina System, Torres, etc.

Reinventa tu futuro con la tecnología digitalEn la visita práctica se pudo experimentar el flujo de trabajo requerido para la creación de la caja desde el diseño en pantalla hasta la impresión y el acabado. Para ello se visitaron cuatro estaciones: Primero la post-impresión la caja con HP Scitex 15500, después expositores para el Punto de Compra (del inglés POP) con Scitex 11000, seguidamente, aunque este no fuera el orden cronológico, demostración de la tecnología de preimpresión de la caja hecha en la HP PageWide T230 de impresión en bobina y, por último, flujo de trabajo y asistencia técnica.

La sesión se cerró con un coloquio abierto entre cinco clientes de cinco países, entre los que se encontraba Josep Marín Felipe, gerente de impresión de la española Europac, y que estuvo moderado por Dan Bruton y acompañados por Cristóbal Macedo, director del negocio de corrugado de HP.