Por: Sam Upton de Two Sides
Impresión en 2026: ¿Qué les deparan los próximos 12 meses a las industrias del papel, la edición y el marketing? Consultamos con algunos de sus principales expertos.
Sarah Lesting, directora de WAN-IFRA
El mundo editorial impreso en 2026 necesita ser súper flexible en cómo producimos y sacamos nuestras publicaciones al mercado ya que el mercado sigue cambiando y debemos mantenernos al día.
En el sector de la impresión, parece que la gran reestructuración del sector, donde las empresas se han fusionado o cerrado, se está calmando, pero la rapidez sigue siendo clave para mantenernos en forma. Por lo tanto, debemos centrarnos en aprovechar al máximo lo que ya tenemos e incorporar IA y automatización inteligente para gestionar fácilmente la creciente tendencia de trabajos de impresión pequeños y personalizados, como las tiradas personalizadas.
Y lo que es más importante, debemos recordarles a todos que la impresión es un producto premium y de alta calidad que realmente llama la atención. También debemos ser abiertos y honestos sobre nuestros esfuerzos de sostenibilidad y nuestro desempeño ambiental; nuestros lectores y clientes lo exigen sin duda alguna ahora.
En cuanto a la distribución, hacer llegar nuestras publicaciones a los lectores se está volviendo complicado. Nos enfrentamos a un aumento de costos al mismo tiempo que la gente cambia cómo y dónde adquiere un periódico o revista física. Por lo tanto, debemos replantearnos nuestras cadenas de suministro y optimizar la logística para llegar a audiencias globales, a la vez que servimos a esos hábitos de lectura hiperlocales.
Rachel Aldighieri, directora ejecutiva de la Asociación de Datos y Marketing (DMA)
Si bien la DMA tiene una perspectiva neutral en cuanto a los medios sobre el uso de diferentes canales de marketing, no se puede negar que la prensa impresa seguirá cumpliendo muchos requisitos a la hora de tomar decisiones sobre dónde asignar presupuestos en 2025. Los datos de WARC y AA han demostrado que el gasto en publicidad por correo directo ha crecido durante cuatro trimestres consecutivos y confiamos en que ese crecimiento pueda mantenerse el año que viene.
Informes recientes de DMA sobre el valor de la medición, la creatividad y los datos de clientes han presentado un panorama positivo de la eficacia del marketing impreso. Un medio de gran confianza, con medición transparente y libre de los problemas de fraude publicitario que prevalecen en los canales digitales, el marketing impreso continúa impulsando la interacción y la respuesta del cliente, algo que rara vez se ve en otros medios.
Nuestro próximo informe ‘El valor de los súper puntos de contacto’ se basará en esta narrativa y destacará que el correo directo y los buzones puerta a puerta son impulsores de la eficacia a corto y largo plazo.
Mark Cross, director de Participación de JICMAIL
Mi esperanza para 2026 es que la profundización del comportamiento de las audiencias con el correo en un mundo digital, actuando como una conexión confiable y multisensorial con el mundo real o la acción digital, se vea acompañada por un redescubrimiento de estas normas y patrones de audiencia por parte de los especialistas en marketing, que muy a menudo adoptan una visión restringida y exclusivamente digital de sus desafíos.
A lo largo de una larga sucesión de publicaciones de datos, los datos de JICMAIL han demostrado cómo el correo actúa cada vez más como un «superpunto de contacto», impulsando la participación digital, las compras en línea y la atención del consumidor.
Creemos que existe una gran oportunidad en 2026 para que los profesionales del marketing piensen en términos de «superpuntos de contacto» para centrarse en aquellos puntos de contacto que generan resultados desproporcionados y, al hacerlo, desbloquear un nuevo valor al sincronizar el poder del toque humano dentro de sus recorridos digitales.
¿Será 2026 el año del correo como el punto de contacto clave? Hay motivos para pensarlo.
Beatrice Klose, secretaria general de Intergraf
Estoy convencida de que los próximos años confirmarán el valor perdurable de la impresión en un mundo cada vez más digital. En toda Europa, la impresión sigue ofreciendo algo que las pantallas no pueden ofrecer: confianza, enfoque e inclusión. La fuerza de la impresión reside en la lectura profunda, la comprensión y la permanencia, cualidades indispensables en la educación y la cultura.
En cuanto a las tendencias clave, veo que la automatización y la optimización del flujo de trabajo impulsada por IA permiten tiradas más cortas, personalización masiva y mayor eficiencia. Los impresores están integrando la impresión con herramientas digitales como los embalajes inteligentes y la realidad aumentada para crear experiencias más ricas e interactivas. La sostenibilidad seguirá siendo fundamental, y los productos impresos se beneficiarán de la cadena de valor del papel altamente circular de Europa. Además, el creciente uso de las recomendaciones de Intergraf sobre la medición de la huella de carbono mejorará la sostenibilidad y la imagen de nuestros productos. Los productos impresos son el ejemplo perfecto de la economía circular.
El futuro de la impresión radica en combinar sus fortalezas únicas con la innovación, la integración digital y los modelos de negocio sostenibles.
Malcolm Smith, gerente de categoría de impresión profesional en Konica Minolta
Como industria, necesitamos tener más confianza al hablar de nuestras credenciales ecológicas colectivas, ya que podríamos estar abriendo una puerta. Cada vez hay más conciencia de que lo digital no es tan ecológico como se pinta, y las organizaciones de marketing son cada vez más conscientes de que necesitan invertir en medios impresos para impulsar la interacción en lugar de depender de los canales digitales.
También creo que los gobiernos de todo el mundo estarán atentos a la prohibición de las redes sociales para menores de 16 años en Australia y podrían intentar replicar una legislación similar. Para nosotros, los del sector impreso, esto tiene el potencial de ser una gran oportunidad y estaremos atentos a la evolución de la situación para ver cómo responde nuestra industria.
Amanda Griffiths, directora de gestión de comunicaciones con el cliente en Marketreach
Mi función es demostrar por qué el correo, en todas sus formas, sigue siendo uno de los canales más eficaces. De cara al 2026, me entusiasma ver que la industria está cada vez mejor posicionada para ofrecer esto.
La industria nunca ha estado tan unida y colaborativa. Este enfoque compartido, ya sea en sostenibilidad, integración o creatividad, nos ha dado confianza y optimismo, y la colaboración permitirá que el correo se integre plenamente en la estrategia y planificación de marketing, así como en los sistemas de comunicación y, por supuesto, en la entrega. Nos centraremos en integrar el correo en todas las soluciones, consolidando su reconocimiento como un canal de comunicación clave.
En 2025, Marketreach demostró el poder de la confianza para construir una marca, mostrando el correo postal como el canal más poderoso para generar confianza. En 2026, difundiremos este mensaje en todo el mundo del marketing del Reino Unido, garantizando que el correo postal se considere un canal único y eficaz.
Trewin Restorick, fundador de Sizzle
Este año será un año de incertidumbre para la agenda de sostenibilidad. La politización de términos como el cero neto aumentará, lo que resultará en una ralentización legislativa y una mayor cautela en las declaraciones ecológicas de las empresas. Sin embargo, también veremos una mayor presión sobre recursos esenciales como la energía y el agua, el creciente impacto de los fenómenos meteorológicos extremos y la comprensión pública de que el cambio climático es un desafío importante.
Para los envases de papel, las consignas deben ser resiliencia, autenticidad y circularidad. En cuanto a la resiliencia, se intensificará el escrutinio sobre la sostenibilidad de la demanda de agua y energía de los centros de datos, lo que brindará a la industria papelera la oportunidad de demostrar su enfoque más sostenible. El auge de la IA hará que más personas cuestionen la autenticidad de la información y confíen más en el material impreso. En cuanto a la circularidad, seguirá habiendo inquietud pública sobre la sociedad del usar y tirar, y la industria podrá demostrar su participación en la economía circular.
La industria debe aceptar que habrá turbulencias políticas, pero entender que apegarse a principios sustentables sólidos es esencial para construir un negocio viable y resiliente.