Por: Rob Tilsley, líder del Grupo de Operaciones de Fibra en James Cropper
Durante 180 años, en James Cropper hemos estado a la vanguardia de la innovación en papel. Pero incluso con esa rica herencia a nuestras espaldas, somos conscientes de que estamos escribiendo un capítulo relativamente reciente de una historia que comenzó hace miles de años.
Mucho antes de que James Cropper comprara su primera fábrica, e incluso antes de que se creara la primera máquina papelera Fourdrinier que instaló, las culturas antiguas procesaban fibras de madera despulpadas para crear un tipo de papel que se utilizaba para envolver alimentos. Como material, el papel tiene una historia única. Eso lo convierte en el material perfecto para nosotros, ya que nuestra filosofía es ser únicos.
Nos comprometemos a preservar el legado del papel. Pero también queremos utilizarlo para marcar la diferencia en el futuro, porque el papel tiene el potencial de ser más que un simple material. Es inseparable de la historia de nuestro planeta, y en las manos adecuadas, el papel tiene alma. Esa alma irremplazable debería ser la base del enfoque de la industria de la belleza para el desarrollo de envases.
Cuida nuestros bosques, y ellos cuidarán de nosotros
Parte de esta alma reside en que el papel no se trata solo de extraer del medio ambiente. Se trata también de retribuir, creando una historia de renovación que resuena en todo el mundo. Esta historia es una narrativa poderosa que las marcas de belleza pueden aprovechar.
Los bosques cubren el 31 % de la superficie terrestre mundial. Dentro de esta área existen hábitats para gran parte de la biodiversidad mundial, incluyendo el 80 % de las especies de anfibios y el 75 % de las especies de aves. Estos bosques también capturan grandes cantidades de emisiones de carbono, incluyendo aproximadamente una cuarta parte de las causadas por la actividad humana.
Cuando aumenta la demanda de papel de origen ético procedente de bosques gestionados de forma sostenible, se incentiva a los propietarios de tierras a cuidar y expandir sus bosques, ayudando a proteger los hábitats naturales y los ecosistemas rurales. La industria de la belleza se basa en gran medida en mensajes empoderadores que generan una sensación positiva en torno a la compra, y la historia que se teje en cada fibra de un envase de papel lo confirma plenamente.
Esta historia no termina cuando el envase cumple su función. El papel es el material más reciclado en Europa, lo que significa que sus fibras pueden retroceder en la cadena de valor una y otra vez, más de 25 veces, según estudios recientes. Cada envase secundario puede convertirse en un libro, un folleto, un cartón de huevos de fibra moldeada o en otro envase para una marca de belleza con mentalidad sostenible.
Y, al igual que nosotros crecemos y cambiamos con cada vuelta al sol, también lo hacen las fibras de papel. El material reciclado lleva consigo recuerdos profundamente arraigados de sus vidas pasadas, ocultos en las delicadas y microscópicas irregularidades de su superficie sutilmente texturizada. Estos recuerdos nunca podrán comprenderse del todo, pero se pueden sentir al pasar los dedos sobre un trozo de cartón reciclado o fibra moldeada. Gracias a innovaciones como nuestro Rydal Eco, es posible crear cartón reciclado sin revestimiento con la misma apariencia del cartón virgen, ofreciendo la misma superficie de impresión blanca brillante necesaria para crear colores intensos y vivos. Sin embargo, los consumidores seguirán sintiendo las numerosas encarnaciones pasadas del embalaje reciclado al sostener su posible compra por primera vez. Esta combinación de estética premium con una textura reciclada auténtica y natural crea una conexión que el dinero no puede comprar, pero que el embalaje sí puede crear.
Compras con un aura positiva
Todas las marcas de todos los sectores, pero especialmente las del sector de la belleza, deberían buscar forjar este tipo de vínculo con sus consumidores. Los compradores de belleza, en particular los actuales, consideran el medio ambiente una prioridad absoluta, lo que impulsa un crecimiento notable de los productos de belleza sostenibles
Esto cobra aún más importancia en la era del lavado de imagen ecológico, que es en parte responsable del creciente escepticismo de los consumidores hacia las afirmaciones de sostenibilidad de muchas marcas. El término «sostenibilidad» es útil para describir un enfoque político amplio, pero no comunica detalles específicos, detalles que los consumidores actuales desean conocer. Casi el 70 % de los consumidores investigan las afirmaciones de una marca antes de realizar una compra. Por lo tanto, si un producto supuestamente de «etiqueta limpia» se envasa de una manera que menoscaba sus afirmaciones generales de sostenibilidad, esto puede resultar extremadamente costoso.
En resumen, con los consumidores actuales, no se puede «fingir hasta que se consiga». A menudo, basta con un solo toque para crear o destruir una narrativa de sostenibilidad en la mente de un consumidor. Y aquí es donde los materiales de papel realmente brillan.
Cuando un consumidor sostiene papel o fibra moldeada, no solo sostiene un envase. Las fibras que sostiene provienen de un árbol plantado hace décadas. En su camino hasta las manos del consumidor, podría haberse reciclado muchas veces, convirtiéndose en cualquier cosa, desde una taza de café comprada en una primera cita hasta un paquete de cartón sólido para el primer regalo de Navidad de un niño.
Creemos que estos recuerdos y emociones forman parte del embalaje reciclado tanto como las propias fibras, y en manos de un artesano del embalaje, pueden utilizarse para transmitir esa sensación de autenticidad que los consumidores anhelan.
Creando nuevos recuerdos con FibreBlend
Por eso nos comprometemos a ser pioneros en el desarrollo de nuevos materiales reciclados a través de nuestra tecnología de supraciclaje FibreBlend. Este proceso toma fibras de diversas fuentes, como vasos de papel, oficinas, ropa, fábricas, retales de producción y fibras vírgenes, y las utiliza para producir una gama de materiales de papel de primera calidad. Y, una vez que estos materiales han cumplido su función, pueden volver al proceso de reciclaje y comenzar su proceso de nuevo. Una y otra vez. Mientras tanto, iniciativas como CupCycling, que recicla vasos de café usados para fabricar embalajes de primera calidad, apoyan este cambio al impulsar el suministro de fibra reciclada. El año pasado, evitamos que 58 millones de vasos de café terminaran en vertederos, transformándolos en 696 toneladas de fibra para vasos, suficiente para producir aproximadamente 1.744.360 cajas de perfume para las mejores marcas.
Por eso decimos que nunca estarás a más de dos metros de un producto James Cropper. Si el material utilizado para producir un envase no proviene directamente de nuestra fábrica, es posible que al menos algunas de las fibras utilizadas lo hayan hecho en algún momento del pasado. La belleza del papel reside en que nunca es realmente tuyo: la Tierra simplemente te lo presta por un tiempo. Algún día, podrás devolverlo. En definitiva, esto es lo que los consumidores de belleza buscan en sus envases: una experiencia positiva que puedan disfrutar sin remordimientos.
Con todo esto en mente, ¿por qué elegirías solo fabricar envases, cuando puedes hacer que los envases importen? Esa es la oportunidad única que ofrecemos a las marcas de belleza: formar parte de algo más grande y añadir tu propio capítulo a una historia que nunca termina.