Por: Two Sides
Vários relatórios mostram a popularidade das revistas impressas, deixando claro que continuam a ser um investimento sólido para marcas e editoras.
Dê uma olhada em qualquer vagão de trem, banco de parque ou cafeteria e você será perdoado por pensar que ler revistas é uma arte em extinção. A ascensão de meios de comunicação concorrentes, como as redes sociais, os podcasts, as lojas online e a abundância de fontes de notícias digitais ameaçam constantemente abafar completamente as revistas impressas. Mas uma série de estudos e relatórios mostram que as revistas impressas não só estão a resistir às suas primas online, como também estão a prosperar.
O último relatório PwC Media & Entertainment Outlook 2022-2026 mostra que a impressão representa cerca de 80% da receita global de revistas de consumo, um número que deverá diminuir apenas 5% até 2026. Para uma mídia que muitos previram que desapareceria em 2020, não é nada ruim.
Compromisso profundo
Parte da razão pela qual as revistas impressas permanecem tão resilientes é o seu apelo às marcas que pretendem investir uma parte significativa do seu orçamento publicitário para terem presença nas suas páginas. Enquanto as redes sociais oferecem um vislumbre fugaz de uma marca ou produto, as revistas oferecem uma experiência muito mais envolvente, com anúncios especialmente criados para atrair públicos específicos de revistas. As revistas podem atingir públicos muito específicos e engajados, o que, por sua vez, pode melhorar a credibilidade de uma marca
, disse recentemente Andrew Davies, diretor de planejamento de mídia da OMD UK, à Campaign. Sabemos que os leitores se envolvem com as revistas que lêem e muitas vezes passam um tempo significativo lendo-as sem outras distrações. Vimos campanhas em revistas que proporcionam 13x o retorno sobre o investimento (ROI) para nossos clientes.
As revistas impressas também oferecem às marcas a oportunidade de serem criativas em seu trabalho. Quer se trate de capas, papéis especiais, tintas e tratamentos, ou mesmo anúncios pop-up 3D, as marcas têm muitas maneiras de captar a atenção do leitor e despertar a sua imaginação.
O aspecto tangível torna as revistas diferentes de outros canais
, diz Rachel Haron, diretora editorial da agência de mídia Goodstuff. As mensalidades terão um número particularmente elevado de leitores porque ficam mais tempo em casa, e aquele anúncio que pode estar no verso de uma revista ficará visível por um tempo.
Plano de ação
É claro que o objetivo de toda essa interação com o cliente é a venda, e as revistas têm se mostrado eficazes em levar os leitores a realizar uma ação após verem um anúncio. Um novo relatório da News/Media Alliance nos EUA descobriu que os leitores de revistas têm uma atitude positiva em relação aos anúncios que veem nos meios de comunicação, com quase oito em cada dez (78%) leitores de revistas a tomarem uma acção como resultado de verem um anúncio. em uma revista. Indo além, um em cada quatro leitores procurou mais informações sobre o produto ou serviço (25%) ou visitou o site do anunciante (23%).
O mais encorajador é a contínua popularidade das revistas entre as gerações mais jovens: o mesmo relatório conclui que 89% dos jovens entre os 18 e os 24 anos leram uma revista nos seis meses anteriores. Alastair Lewis, o novo executivo-chefe da associação global de editores de revistas, FIPP, está muito otimista em relação às atitudes dos jovens em relação à mídia impressa e viu uma mudança entre as gerações Z e Alfa em relação à mídia impressa. Vejo essas gerações reconhecendo a experiência superior que o papel oferece para leitura e retenção de informações
, afirma.
Alucinatório
O que tudo isto significa é que as revistas impressas continuam a ser uma parte fundamental da estratégia de negócios de qualquer editora. Um inquérito recente aos membros do FIPP com produtos impressos nos seus portefólios mostra que a dependência média das receitas provenientes da impressão é muito significativa (35% reportam que mais de 75% das receitas provêm da impressão, e 81% dos editores concordam que os nossos utilizadores finais /leitores ainda querem produtos impressos
e 77% concordam que os produtos impressos têm um lugar duradouro em nosso portfólio de produtos
.
Esses números impressionantes levaram o especialista em mídia Peter Houston a comentar: A ideia de a impressão ser responsável por três quartos das receitas globais de revistas de consumo me surpreendeu!
Para ler o relatório da FIPP sobre o futuro da impressão, visite fipp.com/resource/the-future-of-print/