El nuevo estudio World Press Trends Outlook de WAN-IFRA marca un hito, ya que las estructuras de ingresos de los editores de noticias se diversifican y dependen menos de las fuentes impresas tradicionales. Por primera vez en nuestra investigación, los ingresos por circulación impresa y por publicidad representan menos de la mitad de los ingresos totales de los encuestados.
Esta disminución subraya un cambio importante en la industria, ya que los editores recurren cada vez más a fuentes de ingresos digitales y alternativas para estabilizar sus negocios en un panorama mediático que cambia rápidamente.
Las conclusiones del último estudio World Press Trends Outlook se basan en el conocimiento de más de 240 altos ejecutivos de medios de comunicación en 85 países y ofrecen una visión global de las tendencias que están dando forma al futuro del sector editorial.
Algunos de los aspectos más destacados del informe son:
La estructura de ingresos se está nivelando
Aunque la impresión continúa disminuyendo como proporción de los ingresos totales, sigue siendo la mayor fuente de ingresos para los encuestados. En promedio, la circulación de la impresión y la publicidad juntas representan casi el 45 % de los ingresos de los encuestados. Esta es la primera vez en nuestra investigación que esta cifra ha caído por debajo del 50 %.
El crecimiento en otras áreas está compensando al menos en parte las pérdidas en el sector impreso. Los ingresos medios procedentes de las actividades digitales superan ahora el 30 % de los ingresos totales, un aumento de unos 7 puntos porcentuales desde el año pasado. La circulación digital y los ingresos por publicidad digital contribuyen por igual a los resultados finales de nuestros encuestados.
Las “otras” fuentes de ingresos (aquellas no relacionadas con la circulación o la publicidad) también muestran un crecimiento significativo. Ahora representan el 23,8 %, un aumento de 5 puntos porcentuales desde el año pasado. También vale la pena señalar que, en promedio, las “otras” fuentes de ingresos ahora generan tantos ingresos como la circulación impresa.
Los eventos siguen siendo un motor de ingresos
Si analizamos más de cerca la categoría de ingresos “otros”, vemos que los eventos siguen desempeñando un papel importante para los editores que buscan diversificar sus ingresos. El 29 % de nuestros encuestados citan los eventos (presenciales y en línea) como una fuente de ingresos adicional significativa para ellos.
Más allá de los eventos, los datos muestran que los editores están experimentando con una amplia gama de actividades para crear nuevas fuentes de ingresos. Entre ellas, la financiación mediante subvenciones se ha convertido en una fuente importante (aunque todavía relativamente pequeña) de ingresos después de los eventos por segundo año consecutivo. Muchos editores también están generando ingresos significativos a partir de servicios empresariales.
Los resultados también sugieren que los esfuerzos de los editores por generar ingresos significativos a partir de diversas formas de ofertas de membresía están dando frutos: el 13 % de los encuestados afirma que ahora esta es una fuente importante de ingresos para ellos (frente al 5 % del año pasado).
Aumento del gasto editorial en línea con las estrategias que priorizan a la audiencia
A medida que los editores continúan transformando sus negocios y operaciones para involucrar mejor a sus audiencias, y muchos adoptan diversos tipos de enfoques que priorizan las audiencias y las necesidades de los usuarios, la inversión en la sala de redacción se ha convertido en una prioridad para muchos de ellos.
Los costos editoriales y de producción de contenidos representan ahora casi el 37 % de los costos totales promedio de los encuestados (casi 9 puntos porcentuales más que el año pasado).
Mientras tanto, los costos de producción de las publicaciones impresas siguen disminuyendo a medida que las editoriales optimizan su logística de impresión y algunas reducen sus tiradas. Los costos de impresión ahora representan el 15 % de los costos totales, en comparación con el 17,8 % del año pasado.
Nuestros encuestados también nos dijeron que gastaron menos en el desarrollo de productos el año pasado. En 2023, esta actividad representó el 12,8 % de los costos de su empresa, pero en 2024 esta cifra se redujo al 6,9 %. Esto puede deberse, al menos en parte, a que muchos editores están volviendo a centrarse en el mantenimiento y desarrollo de productos existentes en lugar de crear nuevos.
Las relaciones entre medios y tecnología cambian con el foco puesto en las empresas GenAI
A medida que la dinámica entre los editores y las plataformas tecnológicas continúa evolucionando, y el sector tecnológico enfrenta una disrupción moderada por el auge de la IA, presentamos una nueva pregunta este año para obtener una comprensión más matizada de cómo están cambiando las relaciones con varios tipos de empresas tecnológicas.
Las plataformas de inteligencia artificial generativa resultaron ser el sector con el que nuestros encuestados afirmaron que sus relaciones habían mejorado más. Este es un resultado particularmente interesante, dado que la industria de los medios parece estar algo dividida sobre cómo relacionarse con este segmento emergente de la industria tecnológica.
Además de las empresas de inteligencia artificial, las relaciones con las plataformas de mensajería y vídeo son las que más han mejorado. En el caso de las primeras, es probable que esto se deba a que los editores se están centrando cada vez más en las herramientas de comunicación directa (y algunos tal vez estén dejando de lado las redes sociales). Mientras tanto, la posición del vídeo en este ámbito coincide con otra pregunta de nuestra encuesta, en la que el vídeo surgió como un área importante en la que los editores deberían invertir.