O novo estudo da WAN-IFRA marca um marco, pois as estruturas de receita dos editores de notícias se diversificam e se tornam menos dependentes de fontes impressas tradicionais. Pela primeira vez em nossa pesquisa, a circulação impressa e as receitas de publicidade representam menos da metade das receitas totais dos entrevistados.
Esse declínio destaca uma grande mudança no setor, à medida que os editores recorrem cada vez mais a fontes de receita digitais e alternativas para estabilizar seus negócios em um cenário de mídia em rápida mudança.
As descobertas do último relatório World Press Trends Outlook são baseadas em insights de mais de 240 executivos seniores de mídia em 85 países e oferecem uma visão global das tendências que estão moldando o futuro do setor editorial.
Alguns dos destaques do relatório incluem:
A estrutura de receita está se estabilizando
Embora a impressão continue a diminuir como uma proporção da receita total, ela continua sendo a maior fonte de receita para os entrevistados. Em média, a circulação impressa e a publicidade juntas representam quase 45% das receitas dos entrevistados. Esta é a primeira vez em nossa pesquisa que esse número caiu abaixo de 50%.
O crescimento em outras áreas está compensando, pelo menos em parte, as perdas no setor de impressão. A receita média de atividades digitais agora excede 30% da receita total, um aumento de cerca de 7 pontos percentuais desde o ano passado. As receitas de circulação digital e publicidade digital contribuem igualmente para os resultados financeiros dos nossos entrevistados.
“Outras” fontes de receita (aquelas não relacionadas à circulação ou publicidade) também mostram um crescimento significativo. Elas agora respondem por 23,8%, um aumento de 5 pontos percentuais desde o ano passado. Também vale a pena notar que, em média, “outras” fontes de receita agora geram tanta receita quanto a circulação impressa.
Eventos continuam sendo um impulsionador de receita
Olhando mais de perto para a categoria de “outras” receitas, vemos que os eventos continuam a desempenhar um papel importante para os editores que buscam diversificar sua receita. 29% dos nossos entrevistados citam eventos (presenciais e online) como uma fonte adicional significativa de receita para eles.
Além dos eventos, os dados mostram que os editores estão experimentando uma ampla gama de atividades para criar novos fluxos de receita. Entre eles, o financiamento de subsídios surgiu como uma fonte significativa (embora ainda relativamente pequena) de receita pós-evento pelo segundo ano consecutivo. Muitas editoras também estão gerando receita significativa com serviços empresariais.
Os resultados também sugerem que os esforços das editoras para gerar receita significativa com várias formas de ofertas de associação estão dando resultado: 13% dos entrevistados dizem que essa é agora uma fonte significativa de receita para elas (acima dos 5% do ano passado).
Os gastos editoriais aumentam em linha com as estratégias que priorizam o público
À medida que as editoras continuam a transformar seus negócios e operações para envolver melhor seus públicos, com muitas adotando vários tipos de abordagens que colocam o público e as necessidades dos usuários em primeiro lugar, investir na redação se tornou uma prioridade para muitas delas.
Os custos editoriais e de produção de conteúdo agora representam quase 37% dos custos totais médios dos entrevistados (aumento de quase 9 pontos percentuais em relação ao ano passado).
Enquanto isso, os custos de produção para publicações impressas continuam diminuindo à medida que as editoras simplificam sua logística de impressão e algumas reduzem suas tiragens. Os custos de impressão agora representam 15% dos custos totais, em comparação com 17,8% no ano passado.
Nossos entrevistados também nos disseram que gastaram menos em desenvolvimento de produtos no ano passado. Em 2023, essa atividade representava 12,8% dos custos de suas empresas, mas em 2024 esse número caiu para 6,9%. Isso pode ser pelo menos em parte porque muitos editores estão se concentrando novamente na manutenção e no desenvolvimento de produtos existentes em vez de criar novos.
Os relacionamentos entre mídia e tecnologia mudam com foco em empresas GenAI
À medida que a dinâmica entre editores e plataformas de tecnologia continua a evoluir, e o setor de tecnologia enfrenta interrupções moderadas pela ascensão da IA, introduzimos uma nova pergunta este ano para obter uma compreensão mais sutil de como os relacionamentos com vários tipos de empresas de tecnologia estão mudando.
Plataformas GenAI A IA generativa acabou sendo o setor com o qual nossos entrevistados disseram que seus relacionamentos mais melhoraram. Este é um resultado particularmente interessante, dado que a indústria de mídia parece estar um tanto dividida sobre como se envolver com esse segmento emergente da indústria de tecnologia.
Além das empresas de IA, os relacionamentos com plataformas de mensagens e vídeo foram os que mais melhoraram. No caso do primeiro, isso provavelmente se deve ao fato de os editores se concentrarem cada vez mais em ferramentas de comunicação direta (e alguns talvez se afastando das mídias sociais). Enquanto isso, a posição do vídeo nesse espaço está alinhada com outra questão em nossa pesquisa, onde o vídeo surgiu como uma área importante na qual os editores devem investir.