Um estudo recente promovido pela Asia Pulp and Paper e realizado pela Smithers Pira aponta para a tendência de crescimento na área de inovação das embalagens de luxo, em grande parte impulsionado pelo crescimento significativo deste sector. Segundo o relatório “Tendências da embalagem para 2019: o mercado global de embalagem de artigos de luxo”, este sector representa, atualmente, 14.200 milhões de dólares (2014) e espera-se um crescimento de 19 por cento até 2019, atingindo os 17.600 milhões de dólares.
Os cosméticos e perfumes somam 43 por cento das vendas de bens de luxo e têm sido o principal motor de crescimento do sector, com uma previsão de aumento anual de cinco por cento para os próximos cinco anos. Por regiões, espera- se que o crescimento ronde os três por cento ao ano na Europa Ocidental e América do Norte, seis por cento na região asiática do Pacífico e cerca de nove por cento na América do Sul e América Central. Este aumento da procura estimula o aparecimento de inovações no sector, que são possíveis devido às novas tecnologias. Algumas destas inovações incluem:

AUMENTO DE SOLUÇÕES SUSTENTÁVEIS

O maior interesse dos consumidores pela sustentabilidade, sobretudo nos mercados maduros, pressiona as marcas de luxo a tomar medidas orientadas para a redução do impacto ambiental das suas embalagens.

INCORPORAÇÃO DE MEDIDAS ANTIFALSIFICAÇÃO

O mercado global de protecção das marcas alcançou em 2013 os 2.330 milhões de dólares, incluindo o valor acrescentado das provas, o seguimento e rastreio de embalagens, a autenticação dos produtos e a tecnologia anti-roubo.

MAIOR PERSONALIZAÇÃO

Apesar de a personalização ainda ser relativamente reduzida neste segmento, com uma média de customização de menos de uma em cada mil embalagens, está a crescer significativamente.

CODIFICAÇÃO

Os códigos de barras e os QR impressos na embalagem estão a ser cada vez mais utilizados, para que o consumidor conheça a história por detrás da marca, estando a surgir alguns protótipos que permitem comunicar com os utilizadores mediante dispositivos móveis, através de etiquetas que integram tecnologia NFC (Near Field Communication).