El lavado verde (Greenwash) es un grave peligro para nuestra industria que, si no se desafía, amenaza con la pérdida de 22,4 millones de libras esterlinas de valor anualmente para la industria del papel, la impresión y el correo en el Reino Unido (337 millones de euros en Europa).
El lavado verde llega a millones de consumidores cada año. Se ha reconocido que el éxito de la campaña Two Sides Anti-Greenwash no solo puede medirse por el número de organizaciones que han eliminado las afirmaciones ambientales engañosas de sus comunicaciones, sino también por comprender mejor el daño financiero a la industria derivado del Greenwashing.
Greenwash representa una amenaza significativa para una industria que emplea en el Reino Unido a 116.000 personas (1.096.000 UE), en más de 8.400 empresas (115.700 UE).
Se llevó a cabo un proyecto de investigación a principios de 2021, en asociación con la organización de investigación de consumidores Censuswide, que examinó:
- El alcance y el impacto del lavado verde en el comportamiento del consumidor.
- El impacto financiero en la industria del papel, la impresión y el correo como resultado del Greenwashing.
- El volumen y el valor de la impresión, el papel y el franqueo conservados como resultado de la campaña Two Sides Anti-Greenwash.
- El potencial para una mayor preservación de los volúmenes y el valor si la tasa de éxito actual de Two Sides para detener el Greenwash se mejora y se extiende a más países.
Two Sides ha elaborado una hoja informativa que explora el impacto financiero dañino del greenwash en la industria del papel, la impresión y el correo, incluido el valor preservado por la campaña Anti-Greenwash y cuánto valor está en riesgo anualmente por los mensajes de Greenwashing.