Combate à contrafação
Por: Bart Vansteenkiste. Director internacional de desarrollo para el sector farmacéutico de Domino Printing Sciences plc.
Aqueles que se envolvem em produtos falsificados estão melhorando de maneira alarmante as reproduções de marcas conhecidas, alcançando uma maior penetração no mercado e tornando cada vez mais difícil detectá-las. Esse é um grande problema para fabricantes e consumidores, e sua magnitude está aumentando.
Embalagens falsificadas podem representar um alto risco. A reprodução da rotulagem, que em muitos casos é quase indistinguível da dos produtos originais, dá uma aparência autêntica.
Atualmente, o comércio de produtos falsificados representa 3% de todas as transações internacionais, avaliadas em US $ 509 bilhões. Além disso, o último relatório alfandegário da UE indica um fato preocupante: 34% dos produtos falsificados detectados em 2018 podem causar danos aos consumidores.
Além da indústria de alimentos e álcool, existem muitos outros setores vulneráveis expostos a imitações. Aproximadamente 62% dos medicamentos comprados pela Internet são ilegais, de acordo com a Aliança Européia para Acesso a Medicamentos Seguros. Esse número continua aumentando, o que significa que as marcas precisam pensar rapidamente sobre como lidar com esse problema. A introdução de regulamentos mais rígidos, como os códigos exclusivos de identificação de produtos, impostos pelo Regulamento da UE sobre dispositivos médicos, que entrará em vigor em maio de 2020, é um grande passo para combater a venda de produtos falsificados na União Europeia. No entanto, um problema complexo requer uma decisão sofisticada.
A boa notícia é que temos a tecnologia para ajudar os fabricantes na luta contra os falsificadores. Bart Vansteenkiste, Diretor Internacional de Desenvolvimento Farmacêutico da Domino Printing Sciences plc, explica os diferentes aspectos das embalagens propensas à falsificação e como impedir que isso aconteça.
Codificação para rastreabilidade
O combate à falsificação depende de codificação e marcação eficientes de produtos e embalagens, legíveis em todas as etapas da cadeia de suprimentos; criptografia robusta que pode ser lida por todas as partes envolvidas no processo. A primeira etapa no gerenciamento de falsificações é garantir a qualidade do produto, começando com a aparência de todas as impressões, incluindo o código de rastreabilidade e a data. A tecnologia de codificação atual facilita a aplicação de códigos de rastreabilidade, como o código de identificação exclusivo, a uma enorme variedade de materiais sem afetar as velocidades de produção, o que tem um grande impacto nos resultados finais.
Embalagem secundária
Muitas vezes, as embalagens nos pontos de venda têm como objetivo ajudar um produto a se destacar nas prateleiras dos supermercados, mas elas também podem ajudar a combater a falsificação? Talvez. É improvável que os falsificadores reproduzam embalagens secundárias ou terciárias. Portanto, a embalagem secundária não é apenas um veículo para reivindicar a identidade da marca, mas um meio de garantir ao cliente a autenticidade do produto.
Códigos QR
Adicionar códigos legíveis por smartphones à embalagem de um produto é barato e simples. Além disso, permite verificar a autenticidade dos produtos. Uma simples digitalização com um smartphone pode levar os consumidores a um site em que a proveniência de um produto é exibida. Ou sendo mais complexo: embora os falsificadores possam adicionar facilmente seus próprios códigos QR a dispositivos médicos falsificados, eles não seriam capazes de criar um sistema de codificação que indexaria seus produtos e levaria os consumidores ao seu site oficial. Isso exigiria invadir toda a sua infraestrutura de TI. Os códigos legíveis para smartphones também têm a vantagem de oferecer às marcas uma maneira nova e personalizada de se relacionar com os clientes.
As etiquetas GS1 estão começando a ser amplamente utilizados no setor de saúde, pois permitem que os usuários obtenham muito mais dados com o mesmo código. É uma maneira de melhorar a qualidade e a segurança dos cuidados, não apenas para o consumidor, mas também para o proprietário da marca. Quando o usuário final digitaliza o rótulo, um alerta pode ser enviado ao proprietário original da marca para obter cópias da embalagem, permitindo identificar quando e onde as falsificações estão em circulação e tomar medidas.
Marcado com texturas
A magnitude do problema da falsificação está aumentando principalmente porque a tecnologia permitiu que os falsificadores reproduzissem as etiquetas de garrafas das marcas do fabricante de maneira mais barata e fácil. Outra maneira de imitar difícil é investir em etiquetas premium que os falsificadores acham muito mais convincentemente difícil de imitar, como etiquetar com texturas.
Embalagem inviolável
A indústria médica freqüentemente usa embalagens à prova de adulteração, portanto, técnicas semelhantes podem ser usadas para evitar adulterações em produtos farmacêuticos. A combinação de vedação à prova de violação e autenticação exclusiva de número de código de barras é a melhor maneira de fornecer uma prova quase infalível da confiabilidade de seus produtos, tanto para você quanto para o fabricante e para os pacientes.
No mercado atual, as eficiências exigidas da cadeia de suprimentos exigem maior produtividade, por isso é crucial que a solução de marcação e codificação não diminua a velocidade da produção. A tecnologia de codificação, marcação e rotulagem desempenha um papel importante no processo de produção de inúmeros produtos. Esses exemplos mostram como as marcas podem adaptar seus processos de impressão para combater as dificuldades em constante mudança criadas pelos falsificadores.