Por: Sam Upton de Two Sides

Pode haver muita coisa errada no mundo neste momento, mas vamos celebrar as coisas positivas sobre a indústria do papel em 2025. Como muitos podem não escrever sobre os aspetos positivos da indústria, decidimos concentrar-nos nas muitas coisas boas que estão a acontecer no nosso mundo, desde o aumento das taxas de reciclagem em toda a Europa até à tendência crescente de troca de embalagens de plástico por papel e cartão.

Na Two Sides, acreditamos no poder da impressão para aumentar a sustentabilidade e melhorar o bem-estar, por isso aqui estão os nossos quatro maiores pontos positivos para este ano:

Energia renovável em ascensão

Não há dúvida de que a queima de combustíveis fósseis é uma das principais causas das alterações climáticas, como evidenciado pelos recentes incêndios florestais e inundações que causaram milhares de milhões de libras em danos e anos de sofrimento. Por isso, qualquer aumento no uso de energia renovável merece ser celebrado.

Na Europa, muitos países estão a promover a geração de energia renovável a partir de fontes solares e eólicas, com o Reino Unido e a Alemanha a liderarem o caminho. Enquanto o governo do Reino Unido está a promover planos para a Alemanha, que pretende triplicar a capacidade de energia solar do país até ao final da década, anunciou que a energia renovável seria responsável por 63% da geração líquida pública de electricidade até 2024, o primeiro ano completo do país sem produção de energia nuclear.

Para a indústria papeleira, a utilização de energia renovável não é novidade: a indústria papeleira europeia reduziu o seu consumo total de energia primária em 16% entre 2010 e 2022, um valor inferior ao do início deste século (CEPI, 2023). Actualmente, 62% do consumo energético das fábricas de pasta de papel e papel europeias provém de fontes renováveis, enquanto 96% da electricidade local é produzida por unidades de cogeração de alta eficiência.

A reciclagem está em ascensão

A chave para uma sociedade mais circular é a reciclagem e a reutilização. Quer esteja a comprar roupa em segunda mão ou a reparar eletrodomésticos com defeito, evitar comprar produtos novos quando os existentes podem ser reutilizados é sempre melhor para o ambiente. Na indústria europeia do papel, a reciclagem é uma parte vital do ciclo de vida dos seus produtos, como evidenciado por uma impressionante série de estatísticas.

Segundo o CEPI, até 2023, a rec A taxa de reciclagem de papel e cartão descartados na Europa aumentou para 79,3%, um recorde para a região. “Dobramos a nossa reciclagem desde a década de 1990”, disse Jori Ringman, Diretor Geral do CEPI, satisfeito. E não só o papel e o cartão são amplamente reciclados em toda a Europa, como o papel continua a ser reciclado (uma média de 3,5 vezes), tornando-se um dos materiais mais sustentáveis ​​do planeta.

Do plástico ao papel

Uma das principais tendências no retalho nos últimos anos tem sido a substituição dos materiais de embalagem de plástico por papel e cartão, uma tendência que se prevê que se mantenha no futuro. Da Tesco, que utiliza papel para embalar a sua linha de massas de luxo, à Quality Street, que converte as suas icónicas embalagens de plástico em cartão, todos os dias surge uma nova inovação na embalagem que oferece as mesmas propriedades que o plástico, mas é totalmente reciclável no fluxo de resíduos de papel.

Este ano, espera-se que as embalagens de papel cheguem às prateleiras, algo que as gerações mais jovens estão ansiosas por adotar. O termo “Paperização”, que surgiu no final do ano passado, descreve a adoção de soluções de embalagem baseadas em papel pelos “Papertarianos”, ou seja, a Geração Z e a geração Y, que escolhem ativamente produtos baseados em papel pelas suas qualidades sustentáveis.

Mala Direta

Embora os diretores de marketing estejam a sentir a pressão sobre os orçamentos em geral, muitos continuam a ser grandes fãs de direct mail e entrega ao domicílio. Estudo após estudo demonstram a sua capacidade de captar e captar a atenção, bem como de levar os clientes a comprar online e obrigá-los a fazer uma compra, com os volumes de direct mail e a entrega ao domicílio a continuarem a aumentar. Além disso, as métricas de envolvimento do consumidor, como a frequência de interação, o alcance do item, o tempo de vida útil do e-mail e a atenção ao e-mail, aumentaram, demonstrando exatamente porque é que as empresas continuam a investir neste meio.