Por: Jessica Makrinos, directora de Marketing de Inkcups

En 2026, prevemos que la sostenibilidad, la personalización y la producción de tiradas cortas seguirán siendo temas clave en el sector de la impresión. El cambio hacia la producción bajo demanda y localizada refleja una transformación más amplia en el comportamiento tanto del consumidor como de la marca, que prioriza la individualidad, la reducción de residuos y la rapidez de entrega por encima del volumen. Cada vez más, estas prioridades convergen en un área: la impresión experiencial orientada al consumidor.

Prevemos un crecimiento continuo en las tiradas cortas y las ediciones limitadas, a medida que las marcas adaptan sus campañas a nichos de mercado específicos, activaciones pop-up y lanzamientos de temporada. La impresión directa sobre objetos (DTO) se adapta especialmente bien a este entorno, ya que permite una producción bajo demanda con mínimo desperdicio, a la vez que facilita la personalización en tiempo real en puntos de venta, eventos y experiencias de marca. En estos contextos, la impresión deja de ser un simple producto final para convertirse en parte integral de la experiencia. Este cambio está transformando los modelos de negocio. Un ejemplo es Bevanda, una empresa estadounidense que fabrica vasos, loncheras y dispensadores de bebidas e invirtió en tecnología DTO tras identificar la personalización como una oportunidad para aumentar las ventas.

Los vasos siguen siendo una categoría de alto crecimiento, pero evolucionan rápidamente. Ahora, para destacar en un mercado saturado, las marcas experimentan con siluetas más distintivas y formas curvas, alejándose ligeramente de las formas tradicionales de productos básicos como botellas deportivas, termos y vasos. Esto plantea nuevos retos de producción y abre la puerta a técnicas como la DTO.

Si bien no es una tendencia nueva, la demanda de productos reutilizables continúa, impulsada por consumidores que optan por alternativas prácticas y sostenibles a los artículos de un solo uso, como bolsas reutilizables y vasos, que combinan la funcionalidad diaria con oportunidades para la expresión creativa. En el mundo del embalaje, la impresión directa sobre objetos (DTO) también permite una producción de alta calidad bajo demanda, a la vez que reduce los residuos asociados a los métodos de etiquetado.

Al simplificar la producción y reducir el uso de materiales, la DTO se alinea perfectamente con el impulso hacia la sostenibilidad y la creciente demanda de personalización. Desde vasos reutilizables y bolsas personalizadas hasta envases, quienes adopten tecnologías versátiles y eficientes estarán mejor posicionados para prosperar en 2026 y más allá.