Por: Chloe Welham, Two Sides
A embalagem já não serve apenas para proteger um produto. Cada vez mais, torna-se uma ponte entre as marcas e os consumidores. Um dos desenvolvimentos mais interessantes nesta área é a ascensão da realidade aumentada (RA), em que os rótulos impressos são melhorados com experiências digitais interativas.
De vinhos e bebidas espirituosas a bebidas artesanais, as marcas estão a experimentar formas de tornar as embalagens do dia a dia muito mais envolventes.
O que é a realidade aumentada?
A realidade aumentada (RA) combina o conteúdo digital com o mundo real em tempo real. Ao contrário da realidade virtual, que cria um ambiente completamente artificial, a realidade aumentada (RA) melhora o mundo físico sobrepondo elementos interativos, como imagens, animações ou informação, ao que o utilizador vê.
Os consumidores podem utilizar um smartphone para digitalizar um rótulo e desbloquear conteúdo adicional. Este conteúdo pode incluir desde a história da marca até jogos, música ou vídeos de bastidores. Cria-se assim uma experiência mais imersiva no ponto de venda ou de consumo.
Em muitos casos, as experiências de realidade aumentada (RA) requerem uma aplicação específica, principalmente para conteúdos mais complexos ou personalizados. No entanto, as formas mais simples de RA podem agora ser acedidas diretamente através de aplicações de câmara de smartphone ou plataformas web, permitindo aos utilizadores digitalizar e interagir com o conteúdo sem ter de descarregar qualquer software adicional.
O Futuro dos Rótulos Conectados
Com o avanço da tecnologia, a realidade aumentada irá provavelmente tornar-se mais integrada, com menos barreiras entre a digitalização e a experiência. Isto pode levar a uma utilização mais ampla de embalagens conectadas em produtos de consumo do dia-a-dia, e não apenas em artigos sofisticados ou inovadores.
Hoje, representa uma convergência crescente entre os meios impressos e digitais, onde a embalagem já não é estática, mas sim interativa.