Cadeia de blocos ou blockchain ou são muitas vezes referidos como a solução para problemas em quase todos os setores. Há algo atraente nessa tecnologia que parece fácil de configurar, não requer um controlador central ou líder, e que pode armazenar qualquer coisa permanentemente. Mas funcionaria para a mídia?

Este novo relatório da WAN-IFRA foi publicado com o apoio da sua Aliança Global para a Inovação em Mídia, destaques das principais áreas em que blockchain se destaca no comunicado de imprensa e para onde se dirige.

Parece haver um acordo generalizado de que a blockchain é adequada para a proteção da propriedade intelectual. A chave é a capacidade da tecnologia de registrar e, sem dúvida, mostrar a origem e o momento da publicação e de qualquer publicação de qualquer tipo de conteúdo. No comunicado de imprensa, a Associated Press está trabalhando para desenvolver um meio de rastrear todas as transações e permitir que a AP aplique seus direitos de licença. Novas empresas como a Katalysis estão usando blockchain para ajudar os editores a garantir que eles sejam compensados ​​pela publicação de seu conteúdo. Ambos os casos são apresentados no relatório.

Da mesma forma, a responsabilidade e transparência da publicação através de blockchain são consideradas ferramentas poderosas na campanha para restaurar a confiança entre os leitores, especialmente no contexto dessa questão.

Considera-se também que o blockchain tem o potencial de ajudar os editores a materializar seu plano para implementar soluções de micropagamento. De fato, a “tokenização“, a troca de valores (quase) livre de atrito permitida pelo blockchain, significa que os consumidores, em teoria, obtêm crédito contribuindo com qualquer coisa desde comentários construtivos até a verificação de dados e visualização de conteúdo. de anúncios.

Muitas plataformas de publicação baseadas em blockchain destinam-se a permitir que criadores de conteúdo e freelancers individuais se beneficiem de seus esforços criativos. Essa desintermediação é um desenvolvimento que os editores estabelecidos podem querer manter em seus olhos.

O que acontece com a publicidade?

A segunda parte do relatório descreve algumas das implicações do blockchain nos negócios de publicidade, especialmente classificados e programáticos. Levada à sua conclusão lógica, a ênfase do blockchain na responsabilidade significa mais do que ligar indelevelmente o nome da pessoa a um fragmento de conteúdo online; Pode significar a identidade dessa pessoa além de qualquer dúvida. As implicações são de grande alcance.

Blockchain pode ser usado para restaurar a confiança na relação muitas vezes difícil entre anunciantes, editores e usuários.