As verdades alternativas da indústria gráfica

Por: Rainer Wagner

http://www.ciglat.com

As redes de informação digital nos inundaram recentemente com as famosas “verdades alternativas” ambientais. Motivo para apresentar algumas perguntas e suas respostas relacionadas à indústria gráfica, seus produtos, sua fabricação de papel e seus cuidados com o meio ambiente. Procurando analisar com mais cuidado, com olhar crítico, as notícias, opiniões e “verdades alternativas” (digitais ou impressas) apresentadas:

Qual das seguintes opções constitui a maior parte da pegada de carbono – emissões de CO₂ – de um produto impresso offset?

1. Impressão
2. Distribuição da revista, incluindo frete e serviços postais
3. Fabricação de papel
4. O corte de árvores para produzir papel
5. O ar quente gerado pelos autores nas editoras.

A resposta é a opção c) (77% das emissões de CO₂ provêm da fabricação de papel)

Verdadeiro ou falso, qualquer coisa que você fizer para tornar sua impressão mais sustentável custará mais dinheiro?

Falso

• Aplicar padronização ISO 12647 e GCR máx. na impressão multicolorida para reduzir a quantidade de tinta (sem cargas excessivas de tinta preta)
• Aplicar design gráfico sustentável
• Aplicar eficiência energética na prensa de impressão
• Cuide dos recursos naturais como o ar e a água
• Utilizar o tamanho ideal de rolos de papel ou substratos dimensionados nas prensas
• Compre papel de fornecedores certificados e ecologicamente conscientes
• Imprima apenas as quantidades necessárias, elimine o desperdício e reduza o papel no escritório.

Todos os pontos acima não têm custo adicional. Alguns até alcançam rendas maiores por meio do aumento de produtividade, economia de energia e economia de recursos naturais e materiais para a empresa gráfica.

Que tem uma pegada de carbono menor (emissões mais baixas)?

a) O papel fabricado em uma fábrica de papel nacional tem uma alta pegada de carbono? qualquer b) Papel transportado através de continentes a partir de uma fábrica de baixo carbono?

A resposta é a opção b). A produção de papel produz sempre emissões de CO₂ mais elevadas (77% das emissões totais de uma produto impresso) do que transporte (1% – 2%).

É fácil comparar as pegadas de carbono (emissões de CO₂) de duas fábricas de papel?

Impossível comparar. Tomemos como exemplo a eletricidade: uma usina gera eletricidade usando carvão (energia fóssil), a outra usina usa eletricidade gerada por energia renovável (biogás, sol ou vento). Como comprador de papel, você deve se preocupar com os esforços da fábrica de papel para reduzir seu impacto ambiental.

Ao comprar papel virgem — sem celulose reciclada (por exemplo, papel revestido MWC ou HWC) — você deve dar preferência a fornecedores que se comprometem a plantar uma árvore para cada uma que colhem, certo?

Falso. Não há necessidade de plantar árvores adicionais em uma floresta manejada de forma sustentável e certificada pelo FSC, PEFC ou outro tipo de certificação de sustentabilidade, como SFI (veja os links do Druckblog).

Todas as fibras colhidas de forma sustentável são certificadas por uma organização como o Forest Stewardship Council (FSC) ou a Sustainable Forestry Initiative (SFI)?

Não. Existem grandes áreas de florestas manejadas de forma sustentável, por exemplo, em partes dos Estados Unidos (Maine) e Finlândia, que não possuem certificação.

As gráficas e fábricas de papel com certificação CoC (cadeia de custódia) para seus materiais são mais ecológicas?

Não necessariamente. A certificação CoC não tem nada a ver com práticas comerciais favoráveis ​​ao meio ambiente ou redução de emissões de CO₂ (Zero CO₂) na impressão.

Entregar conteúdo digital em vez de produtos impressos economiza árvores e ajuda o meio ambiente?

Não necessariamente. Ainda assim, os centros de computação para grandes bancos de dados (como Google, Facebook, Amazon, para IA e a própria Internet) e os dispositivos móveis necessários para acesso têm um consumo ENORME de eletricidade convencional (baseada principalmente em carvão, petróleo ou átomo). Em contraste, as modernas fábricas de celulose geram eletricidade a partir de fontes de energia renováveis.

Editoras, agências de publicidade e gráficas que garantem que seus produtos impressos sejam ambientalmente sustentáveis ​​são mais lucrativas como resultado direto?

Algumas pessoas realmente dizem: Negócios sustentáveis ​​são bons negócios, mas não são elas que administram nossa indústria com o maior cuidado ambiental. A consciência diz: Cuidar do meio ambiente significa fazer as coisas certas, porque atividades empresariais pró-ambientais não podem ser descritas em uma ou duas frases de efeito, estilo propaganda, para o cliente, leitor ou usuário de produtos impressos. É um processo abrangente que abrange todo o modelo de negócios gráficos transformado.

Além disso, a publicidade sobre cuidado ambiental e sustentabilidade não mudará as rotinas comerciais de nenhuma agência ou agência de publicidade em direção a uma empresa mais sustentável. A decisão sobre onde investir em publicidade está nas mãos de jovens com mais de 23 anos. Eles aprenderam apenas o custo por mil cópias (CPM) por anúncio, nada mais.

Graças a Deus agora é obrigatório que as empresas de design gráfico cumpram as leis ambientais e empreguem produção limpa (PC). Caso contrário, são os clientes que exigem sustentabilidade, CP, zero CO₂ e zero plástico. Devemos isso aos nossos filhos e à nossa saúde!

Lavagem verde

Greenwashing é um termo geral frequentemente aplicado quando empresas são percebidas como pagando dinheiro e comprando créditos para projetos de melhoria climática sem tentar mudar suas práticas para reduzir sua pegada de carbono.

Basicamente, eles estão usando pagamentos para se livrar do senso de obrigação de fazer mudanças em suas próprias atividades comerciais.

Exemplo de um fabricante de impressora digital

Quero mencionar essa atitude aqui porque temos grandes empresas de fabricação de máquinas, materiais e insumos em nosso setor que aplicam justamente esse “greenwashing” como política ambiental. Por exemplo, há uma empresa americana de impressão digital que, desde a introdução do equipamento há mais de 30 anos, tem produzido impressões nessas impressoras que NÃO são sustentáveis; eles não podem ser reciclados devido ao sistema de impressão e às tintas utilizadas. Mas em seus anúncios internacionais, ele é o processo de impressão digital mais ecológico do laboratório.

Exemplo de um fabricante de aditivos químicos para impressão offset

O outro exemplo é um conhecido fabricante americano de aditivos de impressão. No passado, era famosa pela agressividade de seus produtos químicos, razão pela qual era adorada pelos fabricantes de prensas (limpadores e detergentes muito eficazes) e odiada pelos empresários pelo rápido desgaste de suas prensas (rolos, borracha ou mantas, anéis de rolamentos, eixos de cilindros).

Nos Estados Unidos, a empresa ganhou uma nova imagem verde depois que muitos ingredientes em seus aditivos foram proibidos e neste país por razões de saúde. No entanto, eles ainda exportam alguns produtos com receitas originais para a América Latina. Eles analisam campanhas para descobrir “Verdades Alternativas” de empresas relacionadas ao meio ambiente e ao greenwashing.