Por: EMG
Acredite ou não, o embelezamento não é um conceito novo; tem sido utilizado há anos para melhorar o marketing e a perceção de muitos produtos. O corte e vinco, a estampagem, o revestimento e a gravação em relevo sempre foram métodos eficazes para destacar um produto de outro.
Os últimos avanços na tecnologia de impressão permitiram que estes tipos de ornamentos estivessem também disponíveis para impressão digital, permitindo assim aplicações mais personalizadas, designs mais elaborados e atrativos.
Hoje, devido ao aumento da concorrência e ao facto de estarmos num mercado onde os clientes são constantemente impactados, é crucial que as empresas ofereçam produtos da mais alta qualidade possível, mas sem aumentar custos ou comprometer margem. Por isso, uma das soluções mais competitivas é introduzir o embelezamento digital no marketing do produto.
O mais importante é captar a atenção do consumidor. A decisão de comprar ou não um produto baseia-se no momento em que o cliente se posiciona fisicamente em frente às prateleiras. Portanto, ao utilizar ferramentas de embelezamento de impressões digitais, pode criar uma embalagem com um aspeto premium para o produto. Desta forma, não só melhorará o seu apelo nas prateleiras da loja, como também se destacará entre os restantes produtos e chamará a atenção do cliente, aumentando assim a probabilidade de este acabar por comprar o produto da sua empresa.
Com o mercado a adaptar-se rapidamente às novas tendências, agora é um dos melhores momentos para incorporar uma equipa de embelezamento de impressões digitais. Um estudo recente de 2020 afirma que os consumidores estão dispostos a pagar entre 24% e 89% mais por um produto que incorpore uma das técnicas de embelezamento na sua embalagem. Isto mostra que é um aspeto fundamental a considerar se pretende aumentar o volume de vendas e posicionar o seu negócio acima da concorrência.
As técnicas de embelezamento de impressão não só ajudam a melhorar a embalagem do seu produto, como também podem ser de grande ajuda nas campanhas de marketing. Esta técnica também pode ser aplicada a cartões de visita, brochuras, panfletos e muitas outras aplicações. Isto dará aos seus materiais de marketing um aspeto premium, ao mesmo tempo que dará à sua empresa uma imagem de profissionalismo e qualidade.
O investimento compensa?
O embelezamento digital proporciona resultados diretos. Incorporar uma equipa com estas capacidades acrescenta maior valor à sua empresa e irá gerar benefícios a longo prazo. Um estudo de 2017 sobre as Tendências Globais de Embalagem da Mintel concluiu que 52% dos consumidores eram mais atraídos por produtos que tinham embalagens com designs invulgares, únicos ou atraentes do que aqueles com designs mais convencionais ou tradicionais
. É exatamente isso que a técnica de embelezamento de impressões oferece.
Tipos de enfeites
Como referido acima, o termo “embelezamento” abrange uma vasta gama de campos e aplicações. Assim sendo, existem diversas técnicas diferentes que as empresas podem aplicar para melhorar a sua estratégia de marketing ou de produto.
- Foiling.- A técnica foiling é geralmente aplicada quando se pretende adicionar destaques metálicos a um trabalho impresso. Está disponível uma grande variedade de cores, como dourado, prateado ou tons metálicos de verde, vermelho ou azul. Este método de embelezar o estampado pode ser encontrado em rótulos de vinho ou outros produtos de luxo que procuram transmitir sofisticação, glamour e diferenciar-se como premium.
- Corte e vinco.- O corte e vinco consiste no processo de corte de diferentes suportes como cartão, papel e outros materiais leves no desenho desejado. Os métodos de corte e vinco mais tradicionais utilizam placas com o padrão e aplicam-no ao material para obter o trabalho acabado. No entanto, o corte digital moderno é capaz de criar padrões diferentes e mais precisos apenas utilizando um feixe de laser. Isto elimina a necessidade de utilizar matrizes e placas caras; também acelera o processo de corte e vinco, maximizando a eficiência.
- Gravação e gravação em relevo.- A gravação em relevo implica pressionar um padrão ou desenho numa superfície em vez de o recortar, como na técnica de corte e vinco. Este método de embelezamento é geralmente utilizado em cartões de visita ou convites para adicionar uma camada extra e dar um efeito mais dramático e interessante. A gravação em relevo, por outro lado, utiliza a técnica oposta à gravação em relevo, onde é feita uma impressão côncava pressionando o desenho no material.
- Verniz.- O envernizamento é uma técnica que não só confere protecção a uma obra, como também acrescenta uma camada de relevo à superfície. Não só permite destacar determinados elementos da impressão, como também permite destacar determinados elementos da impressão, conferindo-lhe um aspeto mais profissional e elegante. Recomenda-se a aplicação de verniz em zonas específicas de uma obra, por exemplo, no nome da marca, destacando o logótipo, para realçar aspetos relevantes do produto ou simplesmente para fins decorativos para acrescentar maior valor. Desta forma, consegue captar melhor a atenção do cliente.
- Revestimento ou revestimentoprocesso g.- Esta técnica é semelhante ao verniz, mas o revestimento é aplicado para dar maior proteção ao trabalho impresso para evitar manchas, riscos e marcas de impressões digitais. É adicionada uma camada extra que proporcionará maior qualidade ao trabalho impresso. Com esta técnica, pode escolher entre diferentes acabamentos, desde revestimentos brilhantes ou acetinados a revestimentos mate. Além disso, pode realizar o processo de seleção de candidatura, que consiste em aplicá-lo apenas em algumas áreas selecionadas da obra, como o logótipo ou informações principais.
- Revestimento UV Seletivo.- O revestimento UV seletivo pode ser feito com máquinas. Estas máquinas acrescentam dimensão aos trabalhos impressos em folhas planas. As texturas e padrões produzidos pelo revestimento UV seletivo conferem relevo e textura, fazendo com que o público se envolva com o produto vivenciando uma experiência sensorial. Em suma, o revestimento UV seletivo é uma forma de embelezamento que torna a impressão mais atraente e apelativa.
- Revestimento Metálico e nacarado.- O revestimento metálico e nacarado é um tipo de revestimento que produz uma superfície refletora e brilhante no trabalho impresso; garantindo assim uma maior atenção do mercado-alvo.
- Revestimento à base de água.- Este tipo de ornamento implica a aplicação de uma camada transparente à base de água, criando uma camada adicional de proteção para evitar que o papel manche, enrugue ou rasgue. A sua textura é suave e acrescenta uma camada extra de sofisticação e qualidade ao trabalho impresso.
