Michael Ryan
Por: Michael Ryan. Diretor da FESPA Global Print Expo e Sportswear Pro

A customização não é uma tendência nova no vestuário esportivo ou na indústria têxtil em geral. No entanto, à luz da crescente procura dos clientes por produtos e serviços personalizados, ainda é altamente relevante e deve ir além da simples estampagem de uma marca num produto. Os consumidores de hoje querem produtos que os façam sentir-se únicos e que se adaptem aos seus gostos e perfil, seja uma t-shirt ou uma peça de roupa estampada à medida. Este aumento contínuo do interesse em produtos e serviços personalizados está a levar as empresas a explorar novas formas de oferecer experiências personalizadas que vão além de itens que simplesmente levam o nome do cliente. Afinal, por que ter uma camisa de futebol com seu nome nas costas quando você pode personalizar todo o design da camisa do seu time da casa?

roupas esportivas

E não é tudo: na era do “agora”, onde podemos fazer compras rapidamente a partir de uma tela, também esperamos receber nossos itens alguns dias após fazer um pedido. Isto representa um desafio geográfico para as empresas que tradicionalmente investem na produção offshore. Se você deseja responder às demandas dos consumidores com mais rapidez e entregar os pedidos no prazo, precisa estar fisicamente mais próximo de seus clientes. Como resultado, temos visto a produção de vestuário perto da costa ganhar impulso nos últimos anos.

Simplificando, a jornada desde o pedido inicial até a remessa final deve ser muito mais curta. Se a isto somarmos a forte procura por artigos personalizados, o desafio torna-se ainda mais complicado. Isto significa que há uma grande pressão sobre as empresas de fabrico de vestuário desportivo para serem capazes de integrar a produção a pedido, just-in-time e a personalização em massa no seu modelo de negócio. Aqueles que não conseguirem satisfazer tais exigências provavelmente perderão a sua vantagem competitiva.

Como você pode fazer isso então? Se quiser prosperar numa economia cada vez mais impulsionada pelos avanços da tecnologia digital, um bom ponto de partida seria adotar uma mentalidade digital. As tecnologias digitais oferecem diversidade de design, eliminam desperdícios e reduzem a pegada física do sistema de produção.

Em primeiro lugar, através da adopção da impressão têxtil digital, seja rolo a rolo (R2R) ou directa na roupa (DTG), permitindo aos fabricantes têxteis satisfazer as exigências dos seus clientes por uma produção mais rápida e eficiente. Além disso, podem obter uma vantagem competitiva, uma vez que a grande maioria da impressão têxtil permanece analógica.

Em segundo lugar, também é importante operar menos como um negócio offline e pensar mais como uma empresa online. A plataforma digital da sua empresa deve ser acessível aos seus clientes, totalmente focada nas suas necessidades e agilizar a sua experiência de compra. Seu site deve ser fácil de navegar, transparente sobre preços e projetado pensando nos usuários, permitindo que você ofereça um atendimento ao cliente mais inteligente e dedicado.

Depois de definir a aparência da interface do cliente, você deve se concentrar na produção. Mudar para um modelo de produção sob demanda oferece novas liberdades interessantes, mas você deve tornar seu ambiente de produção mais ágil e responsivo se quiser aproveitá-las. A produção e entrega sob demanda em um período de tempo muito curto exigem fluxos de trabalho automatizados capazes de lidar com vários milhares de pedidos individuais por dia de forma eficiente e confiável. Ter a capacidade de acompanhar o progresso dos trabalhos em qualquer fase do ciclo de produção, bem como a capacidade de transmitir esta informação aos clientes, é também uma prioridade máxima. A automação de fluxos de trabalho pode desbloquear maior produtividade, melhorar a eficiência geral do gerenciamento de negócios e até mesmo reduzir custos, mas requer um investimento de sua parte.

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De qualquer forma, a personalização sob demanda representa uma oportunidade muito interessante para os fabricantes de roupas esportivas deixarem passar.

Você pode aprender mais sobre como sua empresa pode se beneficiar investindo em personalização sob demanda no Sportswear Pro 2024 (19 a 22 de março de 2024, RAI, Amsterdã, Holanda) , e muito mais.
Você também pode visitar nosso novo evento Personalize Make Wear, organizado pela Embaixadora Têxtil da FESPA Debbie McKeegan, onde poderá descobrir uma ampla gama de produtos. Participe de tours conduzidos por especialistas sobre a produção completa de marcas como Kornit, Brother, Coldenhove, Inkcups, Caldera, MS, Antigro, Tajima, Klieverik e GreenTex, e participe de uma série de discussões lideradas por especialistas especializados. tecnologias e processos de ponta.

Além disso, você também pode participar de nossa conferência Sportswear Pro de um dia, onde nos aprofundaremos em automação, seleção de materiais, produção sob demanda, extensão da vida útil do produto, IA e o futuro da fabricação de roupas esportivas. Palestrantes e tópicos confirmados incluem:
o James Lawrence-Jones, consultor, e Serena Bonomi, Inovação e Estratégia de Economia Circular, sobre “O poder e o potencial da personalização e adaptação”.

  • Shruti Grover, cofundador do Pattern Project; Thomas Rothery, consultor de tecnologia de moda da Copper Global; Rupert Breheny, fundador da Cobalt, e Irina Raicu, defensora da IA, tecnóloga criativa e artista de IA, discutirão “IA. Moldando o futuro da fabricação de roupas esportivas”
  • Kevn Van Lancker, da Sportswear of Tomorrow; Soudi Masouleh, especialista em design de roupas esportivas, e Nicole Espey, do ITA Institute of Textile Technology e da RWTH University Aachen, discutirão “Sustentabilidade em roupas esportivas”.
  • Paul Foulkes-Arellano, fundador da Circuthon, falará sobre “Inovações em materiais e tecidos para roupas esportivas”.
Para mais informações e inscrição no Sportswear Pro 2024, visite: https://www.sportswearpro.com/registration. Utilize o código SWPA426 antes de 19 de fevereiro para poupar 30 euros na sua inscrição.