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A economia circular pode ser a próxima lavagem verde

Verdigris Weekly Blog por Laurel Brunner

Ou talvez não. A economia circular é um conceito enorme, por isso é compreensivelmente atraente para os profissionais de marketing que realmente não esperam que seu público-alvo faça mais do que ficar impressionado com a frase. Mas se as empresas estão cientes das economias circulares, isso deve ser uma coisa boa. Apenas para lembrá-lo, uma economia circular é aquela em que os resíduos de um processo se tornam matéria-prima para outro processo relacionado. Esta é certamente uma definição simplista, mas espero que seja suficiente para lhe dar uma ideia. Se você deseja uma definição mais adulta, a Ellen MacArthure Foundation chama a economia circular de estrutura de solução de sistemas que aborda desafios globais como mudanças climáticas, perda de biodiversidade, resíduos e poluição.

Por mais que desprezemos o greenwashing, pode-se argumentar que cada gota pode fazer a diferença e, eventualmente, contribuir para uma maior consciência ambiental. Então, por esse motivo, tentamos não suspirar quando lemos outro comunicado de imprensa divulgando ideias para apoiar uma economia circular. Repetir uma mensagem acabará por fazer a diferença, mesmo que a mensagem soe como greenwashing.

A Actega, fabricante de revestimentos especiais, tintas, colas e selantes, declarou recentemente seu plano de se tornar mais sustentável. A empresa, como a maioria das empresas responsáveis, está investindo em instalações e pesquisa e desenvolvimento. Mas a Actega também está trabalhando para “novas certificações ambientais” não especificadas que devem incluir a ISO 14001 para sistemas de gestão ambiental.

A empresa está colocando a sustentabilidade no centro de seus negócios, principalmente no desenvolvimento de novas tecnologias e produtos. A boa notícia é que a Actega reconhece que todos nós precisamos avançar em direção a matérias-primas mais sustentáveis… para combater as mudanças climáticas, como resume Benjamin Lux, diretor de tecnologia da Actega.

O Sr. Lux reconhece que precisamos… perguntar como queremos gerenciar recursos, fabricar e usar produtos e o que pretendemos fazer com os materiais a seguir. Em resposta, a Actega se comprometeu com cinco táticas para aproximar os negócios de uma economia circular. São eles: garantir que os produtos Actega possam ser reciclados; reduzir o desperdício de material e o consumo de energia; esforçar-se para remover materiais que não podem ser facilmente reciclados dos produtos; usar alternativas a materiais perigosos em produtos; e buscar alianças para garantir a total degradabilidade dos componentes das embalagens que não podem ser reciclados.

Esta é uma abordagem que cada vez mais empresas estão seguindo. Eles começam com uma compreensão mais completa das matérias-primas em seus produtos para ver o que pode e o que não pode ser substituído por algo menos prejudicial ao meio ambiente. Em seguida, consideram possíveis reformulações. As empresas estão trabalhando com clientes, fornecedores e reguladores para garantir o desenvolvimento de produtos seguros e ambientalmente sustentáveis. É isso que deve estar no centro de como nossa indústria se move em direção à circularidade e esperamos que mais empresas sigam o caminho da Actega.

Este artigo foi produzido pelo Projeto Verdigris, uma iniciativa da indústria que visa aumentar a conscientização sobre o impacto ambiental positivo da impressão. Este comentário semanal ajuda as gráficas a manterem-se em dia com os padrões ambientais e como a gestão de negócios verdes pode ajudar a melhorar seus resultados. Verdigris é suportado pelas seguintes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplash PR, Unity Publishing and Xeikon.

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