Según datos de Magnaglobal y Campaign Asia, a nivel global la inversión publicitaria en periódicos logró apenas US$ 56,14 mil millones al término de 2016, cifra que en 2014 superaba los US$ 66 mil millones. Este descenso, sin embargo, parece afectar solo a los ingresos, ya que la credibilidad de los diarios da señales de continuar intacta, al menos en México, según datos del Estudio Anual de Periódicos 2016, elaborado por el Departamento de Investigación de Merca2.0.
El 74,8% de los encuestados dijo consultar los diarios para informarse, es decir, confían en los datos que se les presentan en dicho medio de comunicación. Ese arrollador porcentaje se suma al 8,3% que considera que los periódicos le ayudan a formarse su propio punto de vista, al 4,8% que dice que es un apoyo para su crecimiento profesional y al 4,1% que lo hace, simplemente, porque le gusta leerlos.
El 2,1%, en tanto, señaló que lee periódicos por costumbre, lo que, según Merca2.0, no es una razón negativa, así que, en general, los impulsos de los consumidores de diarios son positivos, lo que puede trasladarse a las marcas que se anuncian en ellos.
De hecho, cifras de Newsworks señalan que la efectividad de incluir a los medios impresos en una campaña representa un impacto en su efectividad de 5,7 veces para marcas del sector financiero, tres veces para marcas del sector de viajes, 2,8 veces para el sector de retail y 1,7 veces para el automotriz.
