Debater e analisar a «nova revolução industrial» foi o objetivo da APIGRAF, que reuniu, a 14 de outubro, em Lisboa, profissionais e agentes do setor num encontro de âmbito internacional. Indústria 4.0 foi o mote da conferência que pretendeu ser um espaço de reflexão sobre melhores formas de gerir o negócio, em que a integração de tecnologias e a gestão de pessoas são fatores-chave para o sucesso.
Tendo como tema central a 4.ª Revolução Industrial, a APIGRAF realizou uma conferência internacional, em Lisboa, onde reuniu cerca de 150 profissionais de diversas áreas da indústria gráfica e transformadora do papel. «Depois de 20 edições do encontro APIGRAF, a direção da associação entendeu dinamizar um novo conceito de evento, abrindo-o não só à participação de empresas associadas, mas a todas as que integram a cadeia de valor, desde criativos e designers, passando por produtores, industriais gráficos e transformadores do papel, incluindo fornecedores de equipamentos e matérias-primas, agências de publicidade e de meios», explicou a associação, em comunicado.
A abrir o evento, que contou com a presença do Presidente da CIP, António Saraiva, o presidente da APIGRAF, José Manuel Lopes de Castro, destacou que apesar das campanhas negativas que inundam o mercado, o papel mantém a sua importância e a necessidade de impressão se encontra bem viva. «Os países usam mais papel per capita do que há anos atrás. Estou certo que as nossas empresas continuam a ter um papel relevante. O poder da impressão consiste na sua permanente constância e fiabilidade», afirmou. «A Indústria 4.0 envolve muita partilha da informação», acrescentou, sublinhando as vantagens do papel e a necessidade de debater ideias e de «partilhar experiências para os ajustamentos necessários às estratégias delineadas» pelas empresas.
Miguel Muñoz Duarte, professor de Empreendorismo na Universidade Nova de Lisboa, argumentou que a Indústria 4.0 necessita igualmente de uma gestão 4.0. «Implica a ligação do digital com o físico e as oportunidades que nascem daqui», sublinhou, indicando que as fábricas e indústrias estão cada vez mais digitais e mais integradas, trazendo benefícios como flexibilidade e produtividade superiores. «Isto não se faz sem novas ferramentas, entre as quais a capacidade de tratamento de dados. Vamos passar a competir mais por valor do que por preço», sublinhou. Segundo o orador, ainda há muito a fazer para se acompanhar as mudanças que afetam a indústria. «Tudo mudou menos duas coisas: educação e gestão. Continuamos a gerir como há anos atrás», refletiu, apresentando alguns exemplos de formas inovadoras de gestão de sucesso, lançando ainda uma questão à plateia: «Se não formos nós, quem? Se não for agora, quando?».
Havard Grjotheim, CEO do grupo escandinavo 07 Media e ex-presidente da INTERGRAF, apresentou o panorama da indústria gráfica e de comunicação na Europa, sublinhando que a integração tecnológica é hoje um fator essencial, sendo cada vez mais necessário unir esforços para criar uma nova imagem e fortalecer o poder da indústria. «Já deixámos a indústria de impressão há muito, agora pertencemos à indústria de comunicação. Ou pertencemos à industria de entretenimento? É uma questão de onde queremos estar, de como nos queremos definir», referiu.
Steve Harrison, um dos mais premiados diretores criativos do mundo, dedicou a sua apresentação ao marketing, desmistificando o valor da publicidade online, que classificou como «ilusão espalhada aos anunciantes e ao público». O especialista defendeu que as empresas de sucesso utilizam o que define como «marketing 101». «Como defino o meu negócio, sou bom a quê, qual é o problema do meu cliente e como posso resolvê-lo?» são as questões que todos os empresários devem colocar a si próprios, sublinhou, num encontro que contou ainda com vários especialistas como oradores, que pretenderam lançar pistas para uma adaptação dos profissionais às novas exigências do mercado.
APIGRAF promove ações de formação técnica
Em parceria com a parceira Konica Minolta, a APIGRAF promove, a 17 de novembro, em Lisboa, uma jornada técnica sobre os temas da Gestão de cor e Label.
Em parceria com a AIDUST, realiza, a 15 de novembro, em Lisboa, e a 16, no Porto, uma nova edição do seminário «Custeio Industrial», dirigido a gestores e a responsáveis de departamento com intervenção no custeio.
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